5DS《主持人宣传体系策》产品


主持人品牌营销的媒介贡献

(一)、提升媒介人格魅力

   人格魅力是指一个人在性格、气质、能力、道德品质等方面具有的很能吸引人的力量。在当今社会中,为人处世的基本点就是要具备人格魅力。凤凰卫视的主持人品牌营运策略,体现的正是对这种媒介人格魅力的提升。

   媒介人格魅力,主要体现在作为媒介传播中职业传播者的个人魅力,以他们的个性化的特色来吸引受众的关注,并且通过他们宣传媒介的理念,改变了传统宣传中的那种单纯依靠图案标志或媒介理念的单线宣传,通过传播者的行为和语言,让受众感受到媒介与她的距离的拉近,甚至可以感觉到受众是媒介运营的一部分。

   主持人品牌策略,体现在将自己的媒介理念和特色宣传寄托在作为职业传播者的主持人身上,与主持人的主持风格相结合,使自己的媒介理念通过人性化的语言准确的传递给受众,在提升主持人知名度的同时,也提高了自己的媒介品牌知名度,正是这种宣传上的寄托,使受众很自然的将主持人与媒介联系在一起,而当主持人的个人魅力提高的同时,媒介的人格魅力也就自然在受众的心中提高了。

   (二)、建立品牌忠诚

   所谓品牌忠诚,是指消费者的在购买决策中,多次表现出来的对某一品牌有偏向性的行为反应。而左右这种行为的主要原因,就是品牌在消费者心目中长期以来建立的良好信誉。这一策略利用受众对于主持人的喜爱这一心理特性,使主持人成为吸引受众关注频道的主要因素,除此之外,给每一个主持人印制了自己独特形象造型的宣传卡,成为主持人宣传自己的宣传广告,另外,利用现代化的网络技术和网络手段,给每一个主持人设置专门供与观众交流的论坛、博客等空间,与观众进行网络交流。

   这些交流手段提高了受众与主持人交流的机会,使受众感受到了自己与主持人和媒介的距离在拉紧,更重要的是这种交流加大了受众对媒介的好感,直接将受众培养为情感性受众。让主持人和观众成为朋友,让观众通过主持人的吸引力来提高对品牌的好感,并且发出由衷的赞美,而这些观众随着与媒介交流的发展,对媒介的品牌好感加深,从而进一步的成为了媒介品牌自然而然的宣传者,此时的受众已经成为了媒介品牌的忠贞型受众,他们对媒介品牌的忠诚度最高,不仅保证收视、阅听特定品牌,且引以为荣,会向他人积极推荐此品牌媒介。

   (三)、提升媒介影响力

   打造主持人品牌策略,贡献最大的方面就是它提高频道的媒介影响力,这里除了我们之前说的品牌的影响力之外,还包括了媒介内涵的影响力。

  主持人属于媒介的职业传播者,是受众获取信息的主要来源,肩负着正确准确的传递信息的责任,而此时受众能否正确地接受和理解信息主要体现在主持人这一传播环节中,因此主持人的一举一动很有可能左右信息的理解。我们看到,凤凰卫视的主持人品牌策略,从形式上来看完全是按照培养明星的过程来培养自己的品牌主持人,这势必会使主持人产生自己是明星的心理,而当这种错误的心理产生时,主持人的自我定位也就随之变化了,由信息传播者转变为到带有主观演绎色彩的明星,这样一来,主持人在传递信息的时候,势必会添加一些主观的色彩,而这种色彩一旦过度,就会使所传递的信息带有明星塑造的色彩,会直接影响受众对于信息的真实性和准确性的理解和接受,在媒体竞争激励的环境下一旦受众出现这种质疑,将改变他们的选择,选择那些他们便与理解的媒体。

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