5DS《频道整体包装定位策划》产品


频道整体包装定位策划目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。

包装概念的引入,是对电视频道、栏目、节目甚至是电视台整体形象进行的一种外在形式要素的规范和强化(近年来又加入了“理念识别”等CIS组成部分)。

按国际广播设计师联合会、电视宣传与营销联合会定义,电视频道整体包装(Total package)指关于电视频道的全面包装设计(overall Package design),包括在播包装(On-air)和离播包装(Off air)两方面,外在形式要素主要体现为:声音(语言、音响、音乐、音效等)、图像(固定画面、活动画面、动画)、颜色等。 在播包装,是指非节目、非广告的那部分电视播出片的设计与应用,是一种利用电视自有媒体进行的最为直接的营销行为,也是电视频道使用最多的营销手段。

在播包装包括频道ID(Identification)、宣传片、播出菜单、字幕系统、主持人、演播室(虚拟演播室)等的统一设计。

离播包装,是指电视媒体常用设备标识、非电视媒体的报纸、杂志、电台、网站、户外广告、直邮广告、促销礼品、办公用品等。它对于吸引、刺激电视频道潜在观众的收视行为起着重要的诱导作用

。 频道总片头是体态,频道总形象宣传片是灵魂,频道音乐识别是嗓音,频道LOGO演绎(ID)是表情,统一的色彩体系体现个性的着装,统一的引用元素及形式彰显着统一性格的配饰。概而言之,频道整体形象包装一般可以起到如下几个方面的作用:1、突出频道、栏目、节目个性特征和特点;2、确立并增强观众对频道、栏目、节目的识别能力,从而确立其品牌地位;3、使包装的形式和节目内容融为有机的组成部分,美化和丰富节目内容,调节视觉疲劳;4、好的电视包装赏心悦目,本身就是精美的艺术品。

频道整体形象包装是电视媒体自身发展的需要,是电视媒体走向品牌化运营的必经之路,是其走向稳定、成熟的标志。

电视频道的品牌营销,频道(栏目)整体形象包装的目的,是塑造和巩固其媒体品牌,扩大影响力,从而增强竞争力,赢得更大的市场销售份额。

品牌,不仅是本产品区别于其他产品的重要标志,也是企业形象的重要体现,品牌策略可以使企业获得长期的竞争活力。从不同角度来看,品牌的概念、意义不尽相同。从公司的角度来看,品牌是一项资产和借以建立公司的营销工具,品牌标志着公司的形象、文化、和产品的质量等属性;从消费者角度看,品牌是一种文化的象征,是个性、形象和风格的折射。美国管理协会对品牌的定义是:经营者或经营集团的产品与服务,基于其他竞争者有所区别而赋予之名称、术语、记号、象征、设计,抑或它们的组合运用。

演绎到电视频道品牌,可概括为其在视觉形象、文化内涵、节目内容等可识别或经延伸到理念识别等方面,从而区别于另一个电视频道的重要标志,她拥有长期稳定的观众收视群、广告投资商和成熟的运营手段等。

包装与营销是连在一起的,包装的目的就是为了营销。对于电视台来说,就是要追求更高的收视率。遥控器在观众手里,如果不能先被观众喜爱,就不要奢谈影响受众。但同时,频道包装风格也并不是越前卫越新潮就越好,它必须要与频道定位相吻合,与频道特定受众的需要相吻合。”业界其实很早就引入了市场营销的相关理论,提出了频道包装设计的“5W”策略:What(为什么设计)、Who(为谁设计)、When(什么时候设计)、Where(在哪里设计)、Why(如何设计)。这些问题的提出和解答,为电视频道包装的整体化、目标化、市场化提供了现实指导意义。

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