5DS《频道编播体系分析改良》产品


一套电视频道的整体包装涵盖了各种类型的包装设计品,这些包装设计品因为包装对象、包装目的和功能的不同而大有差异。

它们被具体化为本书前些章节所讲述的各种类型:频道ID、频道和栏目的形象宣传片、栏目片头、片花和片尾、节目菜单、节目收视预告片、广告标版等等。 电视频道的包装编排与应用,要关注的对象就是这些不同类型的包装设计品。

重点关注的问题是:当它们被包装设计师创意制作出来之后,它们该如何被科学而有效地在频道内使用?When,在什么时候使用?Where,在什么地方使用?How,以什么方式出现? 许多电视包装设计品,单独来看是非常好的设计作品。但是在电视频道内部的使用过程中,因为编排的不科学和应用的不规范,致使整套频道包装的效果大打折扣。

本质上,电视频道的包装编排与应用讨论的是电视包装的有效性问题。 中国电视包装的发展,是从单个栏目片头或者几条频道形象宣传片开始的。随着广电行业改革的深化和电视品牌论的普及,电视频道开始注重整体包装。这种整体,是相对局部而言。

从一开始,中国电视包装就陷入了误区,对整体包装的认识,仅仅局限于频道整体形象的设计和规范,犹如对一个人从头至脚的着装形象设计,而忽视了对电视整体包装功能性的深入研究。重“形象”而忽“效果”。 如果说,多年前我们的“局部包装”的弊端是局限于对单个栏目的包装而缺乏频道整体意识,导致频道整体形象的模糊不清,那么当前我们的“整体包装”也存在着理解上的缺失。

“整体包装”规范的不仅仅是频道整体形象,更应该通过频道内众多包装设计品的编排与应用,来打造频道品牌形象、控制编播结构和收视节奏、服务频道的广告营销。这才是有效包装。

优秀的电视频道整体包装,一是对频道形象的设计和规范,打造频道的品牌形象。二是电视整体包装的有效性。我们要做“有效”的设计,而不仅仅是“好看”的设计。而这种有效性直接依赖于包装设计品的编排与应用。

包装编排的重要性 电视频道的包装编排与应用,其重要性充分体现在对“频道、观众、广告客户”的尊重与服务上。

第一,对频道,用编排树品牌!——电视频道的包装编排与应用,是打造和强化频道品牌的重要基石。

第二,对观众,靠编排拉收视!——电视频道的包装编排与应用,是掌控频道编播节奏和遵循观众收视利益原则的重要手段。

第三,对广告商,向编排要效益!——电视频道的包装编排与应用,是频道广告营销的重要手段。

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