5DS《频道音频识别体系改良》产品


视频设计是视听结合的艺术,声音在视频设计中的重要性越来越受到重视。
在视频设计中,声音的主要功能有:
1,   声音与画面相互印证,增强空间感、节奏感、真实感。
2   利用声音的连接性来转换时间和空间。
3   利用声音的节奏变化进行镜头的切换和画面剪辑。
4,   利用声音抒发情感、渲染烘托主题氛围。

构成视频声音的元素包括:人声、音乐、音响。
人声是指视频设计中人物的对话、解说词等。在电视包装中,频道标识呼号片、频道形象宣传片、栏目宣传片等,对人声具有较大的依赖性。人声解说词对频道主张、频道利益承诺、栏目内容和风格等信息的表达,起着不可替代的作用。同样的画面和镜头,配上不同的人声解说词,观众接受到的信息是完全不一样的。
音乐指视频设计中的背景配乐,作为整体结构中的一个元素,起着非常关键的作用。音乐在电视包装设计中的运用,真正起到深刻揭示事物内在品格、烘托情绪和气氛的作用。音乐的力量在于激发联想、烘托气氛、升华主题、丰富节目的感染力,是电视节目包装的重要元素之一。音乐的运用不是服从画面,而是服从内容。优美的画面不一定非要有优美的音乐,应该根据内容的需要,用得恰到好处。
音响是指人声和音乐之外的声音,一般与画面同步合一。音响包括客观性音响和主观性音响,前者重在写实,后者重在写意。客观性音响是镜头中客观存在的声音,多指同期声,它来源于画面之中。例如,画面中狮子的吼叫,伴随玻璃破碎而发出的音响。主观性音响是指镜头中并不存在的声音,是创作者为渲染气氛、寓言比喻而特别加入的一种音响。比如一位年迈的革命战士在纪念碑前悼念战友,耳边响起了枪炮声。又如,在饮食类栏目的视频包装中,设计师时常加入烹饪煎炒的音响,增加真实性和生活感。

研究表明,电视观众在收看电视时对屏幕的注视率很低。在接受信息和理解信息方面,声音优于画面。因此,在对频道展开包装推广过程中,可充分发挥电视传播“声画结合”的双通道优势。
事实上,声音在电视包装中的地位不容置疑,声音对频道识别的建立也起着非常突出的作用。在电视包装中,声音不仅仅要与整体设计、色彩搭配有机地成为整体,更应该突出自己的个性,有意识地培养频道的声音识别系统,最终促使观众无需看到画面,就能迅速判断出所收看的是什么频道或什么栏目。日积月累,更能够培养观众的认同感和忠诚度。例如,中央电视台《新闻联播》的片头音乐,多年来一直未曾改变,观众不看电视画面,只听其音乐,即可清晰识别。
要建立频道的声音识别,关键在于声音系统的设计必须与频道内容、频道理念、频道风格等保持妥帖吻合。2004年7月,旅游卫视全新改版,频道目标收视群锁定在18-45城市活力人群,频道包装力求呈现出“年轻、时尚、活力、品位”的频道品格。因此在频道呼号的人声选择上,旅游卫视突破传统惯用男声的手法,成为中国内地第一家启用女声呼号的卫星频道。新鲜质感的女性频道呼号,让旅游卫视迅速出位,吸引了不少观众的目光。Channel V音乐频道,其主要目标观众多为喜欢前沿流行音乐、对音乐风格变化较敏感的青年人群。频道声音系统的设计,多采用电子音乐质感的人物配音,体现出新鲜、流行、前沿、时尚的音乐频道品格。
与此同时,声音系统须保持较长时间的使用,不能够随意变更。凤凰卫视中文台的台标呼号音乐,不仅节奏明快催人奋进,与频道理念主张协调一致,而且多年来一直坚持不变,在观众记忆中,建立了清晰的频道听觉识别。
此外,声音系统的设计还应注意突出地域、民族、文化特色,汲取多种音乐风格的养分。例如:中央电视台戏曲频道的声音系统,多借助传统戏曲音乐艺术;内蒙古卫视的频道声音系统,则更多地融合了蒙族音乐元素 。

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